A menudo nos encontramos en la posición de bautizar un sitio, y caemos en la cuenta de que no se nos ocurre nada nuevo, buscamos en Internet y parece que todas tus buenas ideas ya fueron registradas. Este post no intenta darte mas que una idea interesante sobre como elegir el nombre de tu dominio. Es una traducción de un muy interesante post de Smashing Magazine donde se enfocan en la elección de un buen dominio. Tengan en cuenta que es una pagina extranjera por lo que no abarca los dominios nacionales como se los “.[punto]ar”. Aunque sabemos de sobra que los especuladores de dominios ya nos han arrebatados muchos de los buenos nombres solo para redirigirlos a la nada esperando por un comprador.

Como elegir el nombre de tu dominio

Bautizar un sitio es diseño lingüístico, y un buen nombre de dominio es una parte muy importante del diseño de un website. Un nombre juega un notable rol cuando las personas descubren, recuerdan, piensan, buscan, hablan o navegan a través de un website. Establece un tema para el Sello (branding) de un website antes de que la gente siquiera la haya visitado por primera ves.

Idear el nombre de un dominio requiere una combinación de estrategia, imaginación y una buena practica de diseño lingüístico.

Encontraras algunos avisos por toda la web, y vale la pena mencionar algunos importantes. Idealmente, tu nombre de dominio debería ser:

• Corto.
• Pegajoso y memorable.
• Fácil de pronunciar.
• Fácil de deletrear.
• No muy similar a nombres de competidores.
• No debe violar ningún derecho de autor.

Estas son buenas reglas a seguir. Pero no son especificas. Son buenos criterios para empezar a evaluar ideas para nombres después de que los hayas pensado. Para idear un nombre en respuesta a esa pregunta, tienes que responder otras 2: una acerca de los recursos, y otra acerca de tu estrategia web.

Dos preguntas

La primera es fácil: Estas dispuesto y capaz de gastar dinero en un dominio?, si la respuesta es NO, podes olvidarte de un “.[punto]com” que son una sola palabra, simple y real, como Twitter.com o Amazon.com. Están todas registradas, muchas por especuladores de dominio, y comprar una cuesta mucho dinero. Tendrás que ver diferentes tipos de nombres. Palabras reales en dominios [punto].net y [punto].org pueden ser difíciles de encontrar también.

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La otra cuestión es estratégica y toma mas tiempo pensarla: Como planeas atraer trafico a tu sitio? Contestando esta pregunta puede ayudarte a esquivar mucha confusión acerca de que hacer por un buen nombre. Algunas opiniones acerca de este tema directamente contradicen otras. Por ejemplo. Rob Monster, CEO de Monster Venture Partners, cree que google.com y yahoo.com son “pésimos nombres de dominio” y que podcast.com y slideshow.com son buenos dominios. El gurú del marketing Seth Godin aconseja en contra de palabras reales como esas y esta a favor de nombres únicos inventados como Squidoo.com (su compañía).

Entonces, que pasa aquí? Estas 2 opiniones corresponden a diferentes estrategias para conseguir trafico web. Monster esta interesado en lo que llamaremos un nombre de dominio “descubrible” o “notable”. Ese es un nombre que puede ser encontrado por cualquiera que no sepa acerca de tu sitio pero esta haciendo búsquedas en keywords y frases relacionadas a un tópico especifico, o por escribir esas palabras o frases directamente en la barra de navegación del browser. Los nombres descubribles son generalmente descriptivos.

El tipo de nombre del que habla Godin, es el dominio “Sello” o “marca”. Un dominio sello establece una identidad descriptiva y comunica indirectamente para evocar interesantes ideas y sentimientos. Algunos dominios de marca, como Squidoo, provee un juego de caracteres improbablemente encontrado en cualquier lado excepto en documentos que mencionen ese particular dominio. Esto significa que la gente que conoce el nombre de este website puede fácilmente usar un buscador web para navegar hasta el. Godin hace muy buen uso de esta ventaja, sin embargo esta no puede ser una fuente de trafico relevante. Aunque estas menciones ayudan a dominar los primeros puestos de una búsqueda web dado a que tu nombre contiene un juego de caracteres es único. Esto ayuda a establecer credibilidad que puede ser considerada aun mas importante.

Descubrible o Marca?

Entonces, necesitas un nombre descubrible o un sello? Si intentas confiar primariamente en búsquedas orgánicas de un tópico especifico, quizá necesitas un nombre descubrible… Pero no necesariamente. Aun si tu website tiene un nombre de sello, aun puede rankear bien en los resultados de los buscadores web por palabras o frases siempre y cuando este lleno de contenido relevante.

Los nombres Descubribles solo son necesarios para personas que cuentan el trafico “Type-in”, osea casual, que llega por haber buscado una palabra relacionada y no el sitio en si.

Domains Bot, un motor de búsqueda que ayuda a encontrar un nombre de dominio. Funciona a la perfección si buscas un dominio que sea una mezcla de palabras en ves de una inventada.

Los nombres descubribles son palabras reales o frases. Si cuentas con el presupuesto para comprar un dominio con una palabra real, entonces debes ir tras una frase. Comúnmente, las frases, son registradas también, osea que puede tomarte un buen tiempo encontrar la indicada. El truco de un nombre descubrible es no ser listo pero pensar en una frase que otras personas puedan pensar que es buena y que pueda buscar en un buscador web o en la barra de navegación. El truco esta en que tenes que encontrar una que no haya sido registrada aun. Instant Domain Search y Domains Bot son muy buenas herramientas para chekear la disponibilidad de dominios y sugerirte alternativas de nombres disponibles.

Si tu plan de marketing incluye pagar listas de búsqueda y menciones prominentes de tu sitio, entonces casi seguramente deberías optar por una marca. Un nombre sello es distintivo, evocativo y fácil de recordar.

Estrategias para nombres sello o marca

Entonces, como surge un nombre de marca? Toma un poco de creatividad. Algunas veces escucharas a la gente, incluyendo a la gente de marketing, decir que un nombre debe ser una “vasija vaciá”, entonces así puede tomar todo el significado de otras formas de branding. Esto no es la mas productiva forma de pensar cuando se necesita un nombre. La mayoría de los nombres de grandes websites están conectados al propósito del sitio en una indirecta e interesante forma. A menudo se usan imágenes sensoriales o toca la experiencia de la gente de alguna forma.

Algunos nombres son metáforas. PageFlakes, por ejemplo, usa un inesperado metáfora de las laminas, para ayudar a la gente a entender algo acerca de como usar el sitio: Arrastras pequeñas cajas de contenido alrededor, y ellos lo pegan en los lugares que lo soltaste, como laminas.

Smashing Magazine esta basada en una palabra usada en un entusiasta aprecio de performance, vestimenta, o diseño — “Luce como demolido!” (“That looks smashing!”) – pero también evoca la idea de ser físicamente golpeada. Esta metáfora fue extraida del rotulo: “Te golpeamos con la información que hace tu vida mas fácil. Realmente” (“We smash you with the information that makes your life easier. Really.”).

Image credit: eBoy.

Como inventas una metáfora? Primero, debes tener bien en claro que hace tu sitio especial e interesante. Entonces debes encontrar un concepto simple que ayude a la gente a entender este concepto por analogía, usualmente por experiencias sensoriales imaginarias. La información sensorial usada en las metáforas las hacen vividas y memorables. No hay algoritmo para encontrar una metáfora, pero esto a menudo requiere pensar visualmente, lo cual debería venir naturalmente a los diseñadores web.

Algunos nombres tienen indirectas conexiones con el propósito del sitio pero no a través de una metáfora. Flickr.com, por ejemplo, esta relacionado con las fotografiás a través del concepto de luz que esta implícito en la palabra “flicker” (En ingles: titilar, brillar intermitentemente)

Uniendo los nombres

Porque no estarás buscando por un nombre de una sola palabra (a menos que tengas un gran presupuesto para gastar), tendrás que construir tu nombre en 2 piezas. Aquí hay varias formas de hacerlo:

• Compuesto
  Ejemplo: YouTube
  Dos palabras completas, usualmente dos sustantivos, pegadas. No dejes que nadie te diga que este tipo de nombre es una “moda” y que pasará. Esta ha sido la forma más común insertar nuevas palabras en Ingles así mismo para crear nuevos nombres, y esto no creo que cambie en los próximos cientos de años.
• Frase
  Ejemplo: Six Apart
  Palabras puestas juntas de acuerdo a las reglas gramaticales. Los nombres Frases puede ser similares a las compuestas, pero tiene un patrón diferente de énfasis silábico. En compuestos, el énfasis va en la primera palabra, la forma de enfatizar “white” es “the Whitehouse”. En frases, el énfasis a menudo va en la segunda palabra, la forma de enfatizar “house” es “a white house”.
• Mezcla
  Ejemplo: Microsoft, Farecast.
  Una mezcla combina una parte de una palabra con otra palabra o parte de esta. El nombre Microsoft combina la parte “Micro” de “microcomputer” con “soft”, parte de “software”. Cuando la mezcla involucra una sorprendente superposición de dos sonidos entre palabras, son una forma de juego de palabras. Farecast es como eso. Combina las palabras “Fare” (Tarifa) y “Forecast” (pronóstico), y “fare” se asemeja a la primer silaba de “forecast”. Cuando creas este tipo de Mezclas, esta bien seguro de evitar el juego de palabras complicado: No apiles consonantes en una fea forma (como el nombre Syncplicity), y no uses palabras importantes para reemplazar silabas que no son enfatizadas (de la forma en que Mapufacture y Carticipate lo hacen)
• Palabra pelliscada
  Ejemplo: Flickr, Zune
  Algunas veces encontraras un buen nombre de dominio que es básicamente una palabra real, pero cambiada en una pequeña forma. Puede tener modificado el deletreo, como Flickr, o puede tener cambiado o agregado un sonido, como Zune (Por “tune”) e Iphone.
• Palabras y prefijos
  Ejemplo: Friendster
  Algunos nombres son nuevas palabras creadas pegando un prefijo o sufijo con una palabra existente. Frienster, por ejemplo, es “friend” (amigo) con el sufijo -ster añadido. Biznik es “biz” (Abrev. de Bussiness – Negocio) con el sufijo derivado del Yidish (lengua hablada en especial por los judíos de Europa oriental) -nik (como en “beatnik”).
• Nombre inventado
  Ejemplo: Etsy, Odeo
  Algunas veces puedes encontrás un nombre que es, o parece ser, completamente inventado. Por ejemplo, Etsy es un comercio online de productos hechos a mano, y Odeo es sitio de música online.

Cuando se crea un nombre por piezas, asegurate de que ambas piezas aportan algo interesante. El nombre LibraryThing falla respecto a esto. LiftPort, el nombre de la compañía que quiere construir ascensores para el espacio exterior, no es mucho mejor. Las palabras “lift” (listar, enumerar, poner en una lista; escorar) y “port” (Puerto) tienen un significado muy similar; ambos relacionados con mover cosas alrededor. Ninguna relacionados con lo que hace a la compañía interesante, el espacio exterior.

Directivas de Diseño Lingüístico

Aquí van algunas lineas generales de diseño lingüístico que puedes usar en tu búsqueda de un nombre adecuado:

Significado

Se especifico:

• Bueno: 37signals.
• Malo: LibraryThing.

Apela a los sentidos en la forma apropiada:

• Bueno: Twitter
• Malo: BookGoo

Has que cada pieza cuente:

• Bueno: YouTube
• Malo: LiftPort

Si usas una metáfora, asegurate de que es esclarecedora:

• Bueno: PageFlakes
• Malo: Fairtilizer (Que tiene que ver el fertilizante con la música?)

Sonido

Mantiene el grupo de consonante simple y atractivo:

• Bueno: Biznik
• Malo: Sclipo

Preserva el énfasis silábico natural de las palabras:

• Bueno: Farecast
• Malo: Carticipate

Usa el sonido para soportar el significado:

• Bueno: Etsy (Un sonido corto para una tienda de productos hechos a mano)
• Malo: Syncplicity (Una complicada mezcla para una aplicación que se supone debe sincronizar tu computadora discretamente)

Conclusión

Si eres un diseñador web, sabrás que el proceso de diseño es un proceso sin restricción de creatividad.
Mas bien, esto envuelve elegancia, soluciones creativas para problemas específicos. Bautizar una pagina no es diferente. Olvidate del cliché de la loca publicidad o los genios del marketing quienes son golpeados por la idea perfecta en si como relámpago. Acercate al proceso de bautizo en una forma estratégica, racional, y busca soluciones elegantes para tu carrera de bautizo particular. Aun si los nombres de dominio se vuelven escasos y insuficientes, con la estrategia justa y la atención suficiente a los principios del diseño lingüístico, construir un buen nombre es aun posible.

En lineas generales, resumiendo los pasos a tener en cuenta antes de registrar:

Como debe de ser el nombre

• Corto: en lo posible una palabra o dos, tres o cuatro como mucho.
• Facil de recordar: en el sentido de “fácil de recordar” no de “digno de ser recordado”.
• Relacionado con el contenido de la web. Resulta obvio, pero a veces un nombre nos puede llegar a encandilar y luego no tiene nada que ver con lo que hacemos.
• Con palabras clave que hagan referencia a tu contenido. Al menos, que haya una. Si tu sitio va a versar sobre, por ejemplo, libros, debería al menos tener esa palabra o un sinónimo dentro del nombre.

Que no debe de tener el nombre

• No uses eñes (ñ): a pesar de que ya está admitido su uso en dominios, la gente está todavía acostumbrada a no ponerlas nunca en una dirección web. Mucho tiempo ha de pasar hasta que se acostumbren, así que…
• Evita los guiones (-) y guion bajos ( _ ): su uso en nombres de dominio facilita la confusión a la hora de escribirlos, más aún cuando tienes que decirlo en voz alta.
• Evita en lo posible las palabras pocos conocidas y de ortografía dudosa: ¿será con hache? ¿B larga o v corta? ¿Gastero… qué? Esas son preguntas que tus futuros visitantes no se deben hacer a la hora de escribir tu dirección.
• Cuidado con los nombres en inglés: si decides usarlos, elige palabras que sean fáciles de escribir y que a ser posible, se escriban como se pronuncian.
• Evita los números: son difíciles de recordar y fáciles de confundir (”¿se escribe dos o 2?”). Aunque siempre hay excepciones.
• Evita los nombres largos: a medida que pasa el tiempo y más nombres de dominio son registrados, más fácil es caer en la tentación de encontrar un nombre por el viejo método de añadir más y más palabras. Pero un nombre largo es difícil de recordar.
• Evita los artículos (el, la, los…): así, a ojo, me atrevería a decir que la mayoría de los dominios no los usan, por lo que es mejor seguir la tendencia para no evitar aquello a lo que los usuarios están acostumbrados.

Pasos a seguir para elegir un nombre

• Haz una lista previa: y cuanto más larga, mejor. Empieza por los nombres que más te gustan y prueba diferentes combinaciones. Anótalas todas, hasta las más raras. A la hora de hacer la lista, ten en cuenta todo lo dicho anteriormente. Considera frases cortas, expresiones, incluye preposiciones o conjunciones, etc. La lista, cuanto más larga, mejor.
• Depura u ordena la lista: leela en voz alta. Si un nombre te suena mal, elimínalo. Si ves que es confuso, elimínalo. Continúa eliminando según diferentes criterios: longitud, dificultad para recordarse, facilidad para escribirse, etc. O mejor: haz una tabla en un procesador de textos y asígnale una puntuación a cada nombre, por ejemplo del 1 al 10. Después, ordénala de mayor a menor puntaje en base a criterios como los ya citados.
• Verifica la propiedad de cada nombre: comenzando por el primero, entra a Whois.net (aunque hay otros muchos servicios) y verifica si está libre. Hazlo siguiendo el orden obtenido en la lista y comprobando, preferiblemente, si está disponible para los dominios .com y .net. A menos que tu sitio esté centrado en usuarios de un país concreto, mejor olvídate de dominios locales (.es, .ar, .co, etc). Trata siempre de apuntar a por los .com: son los más conocidos, los más usados, los más… Sí, también los más caros, para que negarlo. Pero si eres original e imaginativo con tu nombre, seguramente no te cueste mucho.
• Regístralo cuanto antes: Si hay suerte, no has de tardar mucho en dar con uno libre y a menos que sea extremadamente inusual, no está por demás darte prisa en registrarlo. Que te pisen el nombre una vez que los has elegido no sería sorprendente: cosas raras se han visto. De todas formas, si el costo no es alto y luego te arrepientes, siempre podrás usar el nombre para cualquier otro proyecto.

Material exprimido de:

• http://www.smashingmagazine.com/2009/05/02/the-effective-strategy-for-choosing-right-domain-names/

Aquí encontré unos datos interesantes:

The 100 Oldest Currently Registered .COM Domains
(Los 100 dominios .com mas viejos actualmente registrados)

http://www.whoisd.com/oldestcom.php